Franchising

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Il franchising è un formula commerciale nata in America negli anni '30 e diffusa in Europa tra gli anni '50 e ‘80. Il franchising offre la possibilità di intraprendere nuovi business con investimenti ridotti, ma con grande impegno ed entusiasmo. Proprio grazie al suo recente sviluppo e alla necessità di tutelare franchisee e franchisor, si è sviluppata in Europa (Regolamento CEE 2790/99) e successivamente in Italia (Legge 129/2004 “Norme per la disciplina dell'affiliazione commerciale”) una normativa che regola il franchising in tutti i suoi aspetti.

In Italia il franchising ha registrato nel 2007 una crescita del 7,8% del numero di marchi e del 7,2% dei punti vendita. Ad oggi le insegne presenti sul territorio nazionale sono 880. In Europa le zone più interessate dalla crescita di questa formula commerciale sono quelle occidentali: Francia, Spagna, Gran Bretagna e Olanda oltre che l'Italia. Nelle zone orientali è in fase di sviluppo con elevati tassi di crescita grazie all'insediamento di importanti marchi internazionali. All'incirca sono più di 5000 le insegne presenti in Europa e registrano un tasso di crescita a due cifre. Il settore food è uno dei business trainanti del franchising: Autogrill, Finigrill, Mc Donald's, Spizzico, King Burger.

Il franchisor offre al franchisee oltre alla licenza d'uso del marchio un pacchetto composto da numerosi servizi: ricerca e valutazione location; progetto punti vendita; business e financial plan; merchandising; training permanente; marketing ed advertising/media planning. Le spese sostenute dal franchisor nella fase di start-up nonché quelle sostenute durante tutta la durata del contratto sono coperte da una fee d'ingresso da versare prima dell'apertura del punto vendita e da una royalty sul fatturato.

Documentazione scaricabile:

Download Pdf Document"Norme per la disciplina dell’affiliazione commerciale"
Legge 6 maggio 2004, n. 129 (PDF, 22Kb)








 



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