Franquicia

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La franquicia es una fórmula comercial que nació en EEUU en los años 30 y se difundió en Europa entre los años 50 y 80. La franquicia ofrece la posibilidad de emprender un nuevo negocio con inversiones reducidas, pero con mucho empeño y entusiasmo. Debido a su desarrollo reciente y a la necesidad de proteger tanto el franquiciado como el franquiciador, se han ido estableciendo normas que regulan la franquicia en todos sus aspectos en Europa (Reglamento CEE 2790/99) y, sucesivamente, en Italia (Ley 129/2004 “Normas para la disciplina de las afiliaciones comerciales”).

En Italia, la franquicia ha registrado en 2007 un crecimiento del 7,8% en el número de marcas y del 7,2% en el número de puntos de venta. Los nombres hoy presentes en el país son 880. En Europa, las zonas más afectadas por el crecimiento de este tipo de fórmula comercial son las occidentales: Francia, España, Gran Bretaña y Holanda, además de Italia. En las zonas orientales está todavía en fase de desarrollo con tasas de crecimiento elevadas gracias al establecimiento de importantes marcas internacionales. En Europa hay alrededor de 5.000 letreros y siguen aumentando con una tasa de crecimiento de dos dígitos. El sector alimentario es uno de los los negocios más pujantes en las franquicias, como lo es en el caso de Autogrill, Finigrill, Mc Donald’s, Spizzico, y Burger King.

El franquiciador facilita al franquiciado, además de la licencia de uso del logotipo, un paquete que incluye diversos servicios: búsqueda y evaluación de la ubicación; proyecto puntos de venta; plan de negocio y financiero; mercadería; formación permanente; marketing y planificación de publicidad/medios de comunicación. Los gastos sostenidos por el franquiciador en la fase de arranque, así como los gastos sostenidos a lo largo de toda la duración del contrato se van a cubrir mediante el cobro de un canon inicial, que hay que pagar antes de la apertura del punto de venta, junto con regalías sobre los ingresos.

Documentación:

Download Pdf Document"Norme per la disciplina dell’affiliazione commerciale"
Legge 6 maggio 2004, n. 129 (PDF, 22Kb)








 



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